Analyse der Trends globaler Farben- und Lackmarken in den Bereichen Umweltfreundlichkeit, Wasserbasierung, Hochleistungsfähigkeit, Intelligentisierung sowie globale Ausrichtung, um Unternehmen Einblicke in zukünftige Marktrichtungen und Strategien zu verschaffen.
I. Vorwort: Die Lackindustrie tritt in das Zeitalter des Markenwettbewerbs ein
Mit dem weltweiten Upgrade der Fertigungsindustrie, der Entwicklung des Automobilmarktes und zunehmend strengen Umweltschutzvorschriften durchläuft die Beschichtungsindustrie tiefgreifende Veränderungen. Das frühere Modell, das auf Preiswettbewerb basierte, reicht nicht mehr aus, um die langfristige Entwicklung eines Unternehmens zu stützen. „Markenwert, technische Stärke und Produktdifferenzierung“ sind zum neuen Wettbewerbskern geworden.
Der aktuelle Markt für Beschichtungsmarken zeigt fünf Haupttrends: Umweltfreundlichkeit, Wasserbasis, Hochleistung, Intelligenz und globale Aufstellung.
II. Umweltschutzvorschriften treiben die umfassende Markenaufrüstung voran
In vielen Regionen der Welt werden Umweltschutzvorschriften stetig verschärft, was Anstrichmittelmarken dazu antreibt, technologische Innovationen zu beschleunigen.
1. VOC-Regulierung beschleunigt die Substitution durch wasserverdünnbare Systeme
Sowohl die wichtigsten Märkte wie Europa, die USA und China als auch andere haben die VOC-Kontrolle als Schwerpunkt gesetzt.
In Bereichen wie Automobil, Industrie und Holzbeschichtung erfolgt schrittweise der Übergang von herkömmlichen lösemittelhaltigen Systemen zu:
- Wasserlacke
- UV-härtende Beschichtungen
- Niedriger VOC-Gehalt
Schnelle Umstellung.
2. Umweltschutz wird zu einem wichtigen Bestandteil des Markenimages
In der Unternehmensmarkengeschichte wird zunehmend betont:
- umweltfreundliche Produktion
- umweltfreundliche Formulierung
- Recyclingmaterial
- nachhaltige Lieferkette
Umweltstandards sind zur neuen Hürde im Markenwettbewerb geworden.
III. Farbmarken auf dem Weg zu höherer Leistung: Wetterbeständigkeit, Kratzfestigkeit und Korrosionsbeständigkeit werden umfassend verbessert
Mit dem Konsumupgrade und der Diversifizierung von Anwendungsszenarien steigt die Nachfrage nach Hochleistungsbeschichtungen weiter an.
1. Die Nachfrage nach Autolacken steigt deutlich an
Kraftfahrzeuge stellen höhere Anforderungen an die Beschichtungseigenschaften:
- hochkratzfester Klarlack
- nanoskopische transparente Schutzschicht
- hochwetterbeständiger Klarlack für Fahrzeugkarosserien
- UV-beständiges und ausbleichschutz-System
Der Abstand zwischen den Marken zeigt sich auch stärker in der technischen Stärke und dem Verfahrenssystem.
2. Transformation von Industrielacken hin zu höherer Wertschöpfung
Beispiel:
- Korrosionsschutzanstrichmittel für Maschinen und Anlagen
- Metall-Rostschutzsystem
- Bahnlackierungen
- korrosionsbeständiges Systems für Schiffe
- Hochtemperaturbeschichtung
Das Wachstumstempo im High-End-Industriebereich hat den Markt für einfache Bautenanstrichmittel bereits überholt.
IV. Intelligente Beschichtungstechnologien werden zu einem neuen Blauen Ozean
Einer der bemerkenswertesten Trends in den kommenden zehn Jahren ist die „intelligente Beschichtung“.
Typische Eigenschaften von intelligenten Beschichtungen sind:
- Selbstreparierende Beschichtung (automatische Kratzererholung)
- Thermochrome Beschichtung (durch Erwärmung farbwechselnd)
- leitfähige Beschichtung (für elektronische Geräte)
- antimikrobielle und antiviralen Beschichtungen
- nanoskalige Selbstreinigungsbeschichtung
Mit der Entwicklung neuer Materialien werden intelligente Beschichtungen zu einer wichtigen Innovationsrichtung für Farbmarken werden.
V. Globalisierung der Marke wird zum Hauptantrieb der Unternehmensentwicklung
Der Export von Beschichtungen aus China wächst Jahr für Jahr, und die Beschichtungsunternehmen beschleunigen ihre internationale Expansion.
1. Globale Messen werden zum Hauptschauplatz für die Internationalisierung von Marken
Beispiel:
- SEMA (USA)
- Automechanika (Deutschland, Naher Osten, Südafrika)
- CHINACOAT (China)
- ABRAFATI (Brasil)
Internationale Fachmessen präsentieren nicht nur Produkte, sondern zeigen vor allem die Stärke der Marke.
2. Mehrsprachige Websites und digitales Marketing werden zur zwingenden Notwendigkeit
Überseeische Kunden verlassen sich eher auf:
- Google-Suche
- YouTube-Montagevideo
- Facebook Content-Marketing
- PDF-Produktkatalog
- Mehrsprachiges technisches Datenblatt (TDS)
Die digitale Kommunikation steigert das internationale Markenansehen erheblich.
Sechs. Diversifizierung der Lieferkette wird zur „verborgenen Wettbewerbsfähigkeit“ von Farbmarken
Die Schwankungen in den globalen Lieferketten führen dazu, dass Farbmarken folgendes stärker beachten:
- Rohstoffstabilität
- Lieferkettensicherheit
- Kostenstrukturoptimierung
- Lokale Produktion und Aufbau von Übersee-Lagern
Marken mit starker Lieferkettenkompetenz können im internationalen Wettbewerb eher Vorteile erlangen.
VII. Fazit: Der Wettbewerb von Farbmarken wird vom Produktwettbewerb in den „Systemwettbewerb“ übergehen
Die zukünftige Lackmarkenbranche wird nicht länger ein reiner Produktwettbewerb sein, sondern:
- Produktsystem
- technisches System
- Markensystem
- Service-System
- globales Vertriebsnetzwerk
Wer ein vollständiges System aufbauen kann, erlangt die Kernwettbewerbsfähigkeit auf den zukünftigen Märkten.