Анализ тенденций глобальных брендов лакокрасочной продукции в области экологичности, водно-дисперсионных технологий, высокоэксплуатационных характеристик, интеллектуализации и глобального позиционирования, чтобы помочь предприятиям выявлять будущие рыночные направления и стратегии.
I. Введение: отрасль лакокрасочных материалов вступает в эпоху брендовой конкуренции
По мере модернизации глобальной промышленности, развития автомобильного рынка и ужесточения экологических норм отрасль лакокрасочных материалов переживает глубокие преобразования. Прежняя модель, опиравшаяся на ценовую конкуренцию, уже недостаточна для обеспечения долгосрочного развития предприятий, и новым ядром конкуренции стали «ценность бренда, техническая мощь и дифференциация продукции».
На текущем рынке лакокрасочных брендов наблюдаются пять ключевых тенденций: экологизация, водоразбавляемость, высокая производительность, интеллектуализация и глобальное присутствие.
II. Экологические нормы стимулируют всестороннюю модернизацию бренда
Во многих регионах мира постоянно ужесточается экологическое законодательство, что побуждает бренды лакокрасочной продукции ускорять технологические инновации.
1. Регулирование VOC стимулирует ускоренную замену на водные системы
Включая такие основные рынки, как Европа, США и Китай, контроль ЛОС (летучих органических соединений) является приоритетным.
В таких областях, как автомобилестроение, промышленность и деревообработка, постепенно происходит переход от традиционных растворительных систем к:
- водные краски
- УФ-отверждаемые покрытия
- Низкое содержание ЛОС
Быстрая трансформация.
2. Экологичность становится важной составляющей имиджа бренда
В историях корпоративных брендов всё больше подчеркивается:
- экологически чистое производство
- экологически безопасная формула
- циркулярные материалы
- устойчивая цепочка поставок
Экологические стандарты стали новым барьером в конкуренции брендов.
III. Бренды лакокрасочных материалов движутся к высокопроизводительности: всестороннее повышение атмосферостойкости, стойкости к царапинам и коррозионной стойкости
С повышением уровня потребления и диверсификацией сценариев применения спрос на высокоэксплуатационные покрытия продолжает расти.
1. Значительное увеличение спроса на автомобильные краски
Автомобили предъявляют более высокие требования к характеристикам покрытий:
- сверхстойкий к царапинам лак
- нанопрозрачный защитный слой
- высокоатмосферостойкий лак для кузова автомобиля
- система стойкости к УФ-излучению и защиты от выцветания
Разрыв между брендами проявляется в большей степени в технической мощи и технологических системах производства.
2. Переход промышленных покрытий к высокой добавленной стоимости
Например:
- антикоррозионные покрытия для механического оборудования
- металлическая антикоррозионная система
- покрытия для рельсового транспорта
- судовая антикоррозионная система
- высокотемпературное покрытие
Темпы роста в сегменте высокотехнологичных промышленных покрытий уже превысили показатели рынка недорогих строительных красок.
IV. Технологии интеллектуальных покрытий становятся новой «голубой океаном»
Одним из наиболеезаслуживающий внимания трендов на ближайшие десять лет станут «интеллектуальные покрытия».
Типичные проявления интеллектуальных покрытий:
- самовосстанавливающееся покрытие (автоматическое восстановление царапин)
- термохромное покрытие (изменение цвета при нагревании)
- токопроводящее покрытие (для электронных устройств)
- антибактериальное и противовирусное покрытие
- наноструктурированное самоочищающееся покрытие
С развитием новых материалов интеллектуальные покрытия станут важным направлением прорыва для брендов лакокрасочной продукции.
V. Глобализация бренда становится главной осью развития предприятия
Экспорт китайских лакокрасочных материалов растёт год от года, и предприятия отрасли ускоряют формирование международного присутствия.
1. Глобальные выставки стали главным плацдармом для выхода брендов на международный рынок
Например:
- SEMA (США)
- Automechanika (Германия, Ближний Восток, Южная Африка)
- CHINACOAT (Китай)
- ABRAFATI (Бразилия)
Международные выставки демонстрируют не только продукцию, но и силу бренда.
2. Многоязычный официальный сайт и цифровой маркетинг становятся необходимостью
Зарубежные клиенты больше полагаются на:
- Поиск Google
- Видео по нанесению на YouTube
- Контент-маркетинг в Facebook
- Каталог продукции PDF
- Многоязычный технический паспорт (TDS)
Цифровая трансляция значительно повышает международное признание бренда.
VI. Диверсификация цепочки поставок становится «скрытой конкурентоспособностью» брендов лакокрасочных материалов
Колебания глобальных цепочек поставок заставляют бренды лакокрасочной продукции уделять больше внимания:
- стабильность сырья
- безопасность цепочки поставок
- оптимизация структуры затрат
- Локальное производство и организация зарубежных складов
Бренды с мощными возможностями цепочки поставок получают больше преимуществ в международной конкуренции.
VII. Заключение: конкуренция брендов лакокрасочных материалов перейдет от конкуренции продуктов к «системной конкуренции»
В будущей индустрии лакокрасочных брендов конкуренция перестанет быть просто конкуренцией продуктов, а станет:
- система продуктов
- техническая система
- система брендов
- система обслуживания
- глобальная система каналов сбыта
Тот, кто сможет создать полноценную систему, получит право на ключевую конкурентоспособность на будущем рынке.