Анализ глобальных тенденций в брендах лакокрасочных покрытий в области экологичности, водоразбавляемости, высоких эксплуатационных характеристик, интеллектуализации и глобализации, помогающий предприятиям определить будущие направления рынка и стратегии.
I. Введение: Лакокрасочная отрасль вступает в эру конкуренции брендов
С модернизацией глобального производства, развитием автомобильного рынка и ужесточением экологических норм лакокрасочная отрасль переживает глубокие изменения. Модель, основанная на ценовой конкуренции, больше не может поддерживать долгосрочное развитие предприятий; “ценность бренда, технологическая мощь и дифференциация продукции” становятся новым ядром конкуренции.
Текущий рынок лакокрасочных брендов демонстрирует пять основных тенденций: экологизация, водоразбавляемость, высокие эксплуатационные характеристики, интеллектуализация и глобализация.
II. Экологические нормы стимулируют комплексную модернизацию брендов
Многие регионы мира ужесточают экологические нормы, побуждая бренды лакокрасочных покрытий ускорять технологические инновации.
1. Регулирование ЛОС ускоряет замену водоразбавляемыми системами
Основные рынки, включая Европу, США и Китай, делают контроль ЛОС приоритетом. В таких областях, как автомобилестроение, промышленность и деревообработка, происходит быстрый переход от традиционных растворительных систем к: водоразбавляемым покрытиям, УФ-отверждаемым покрытиям, рецептурам с низким содержанием ЛОС.
2. Экологичность становится важной частью имиджа бренда
В историях брендов все больше подчеркивается: “зеленое производство”, “экологичные рецептуры”, “переработанные материалы”, “устойчивая цепочка поставок”. Экологические стандарты стали новым порогом для конкуренции брендов.
III. Лакокрасочные бренды движутся к высоким эксплуатационным характеристикам: всестороннее повышение устойчивости к погоде, царапинам и коррозии
С ростом потребительских требований и диверсификацией сценариев применения спрос на высокоэффективные покрытия постоянно растет.
1. Значительное повышение спроса на автомобильные покрытия
Автомобили предъявляют более высокие требования к свойствам покрытий: сверхустойчивые к царапинам лаки, нанопрозрачные защитные слои, высокоатмосферостойкие автомобильные лаки, устойчивые к УФ-излучению и выцветанию системы. Различия между брендами все больше проявляются в технологической мощи и технологических системах.
2. Промышленные покрытия переходят к высокой добавленной стоимости
Например: антикоррозионные покрытия для механического оборудования, системы защиты металла от ржавчины, покрытия для рельсового транспорта, коррозионно-стойкие системы для судов, высокотемпературные покрытия. Темпы роста в высокотехнологичных промышленных секторах уже превысили рынок низкокачественных строительных покрытий.
IV. Технология интеллектуальных покрытий становится новым “голубым океаном”
Одной из наиболее заметных тенденций следующего десятилетия являются “интеллектуальные покрытия”.
Типичные проявления интеллектуальных покрытий: самовосстанавливающиеся покрытия (автоматическое восстановление царапин), термохромные покрытия (изменение цвета при нагреве), проводящие покрытия (для электронных устройств), антибактериальные и противовирусные покрытия, наносамоочищающиеся покрытия. С развитием новых материалов интеллектуальные покрытия станут важным направлением прорыва для лакокрасочных брендов.
V. Глобализация брендов становится основной осью развития предприятий
Экспорт лакокрасочных покрытий из Китая ежегодно растет, и предприятия ускоряют международное расширение.
1. Глобальные выставки становятся основной площадкой для выхода брендов на международный рынок
Например: SEMA (США), Automechanika (Германия, Ближний Восток, Южная Африка), CHINACOAT (Китай), ABRAFATI (Бразилия). Международные выставки демонстрируют не только продукцию, но и силу бренда.
2. Многоязычные веб-сайты и цифровой маркетинг становятся необходимостью
Зарубежные клиенты все больше полагаются на: поиск Google, видео по нанесению на YouTube, контент-маркетинг в Facebook, каталоги продукции в формате PDF, многоязычные технические паспорта (TDS). Цифровая коммуникация значительно повышает международное признание бренда.
VI. Диверсификация цепочки поставок становится “скрытой конкурентоспособностью” лакокрасочных брендов
Глобальные колебания цепочек поставок заставляют бренды уделять больше внимания: стабильности сырья, безопасности цепочки поставок, оптимизации структуры затрат, локальному производству и размещению зарубежных складов. Бренды с сильными возможностями в цепочке поставок получают преимущество в международной конкуренции.
Нано-краски, объединяющие такие свойства, как защита от отпечатков пальцев, маслостойкость, водостойкость, износостойкость, устойчивость к УФ-излучению и высокий глянец, являются важным функциональным покрытием для высококлассных автомобилей, электроники и промышленных покрытий.
VII. Заключение: Конкуренция лакокрасочных брендов перейдет от конкуренции продуктов к “конкуренции систем”
В будущем в отрасли лакокрасочных брендов конкуренция будет не просто за продукт, а за: систему продуктов, технологическую систему, систему бренда, систему обслуживания, глобальную систему каналов. Тот, кто сможет создать полную систему, получит ключевое право на конкуренцию на будущем рынке.